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<p>　　商品的品牌包裝設(shè)計(jì)往往能體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的特色，食品也不例外。很多商家在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候都選擇擁有自己民族特色的東西，中國(guó)的擁有著悠久的歷史，為中國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)提供豐富的資源和素材，商家們也喜歡在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候體現(xiàn)一下，一是為自己的產(chǎn)品做宣傳，也是弘揚(yáng)中華文化。</p> <p>　　在食品包裝設(shè)計(jì)上，民族性強(qiáng)調(diào)圖案古拙，色彩厚重，文字大氣;時(shí)代性則強(qiáng)調(diào)圖案單純、抽象，色彩對(duì)比度強(qiáng)，肌理接近于大自然，整體感更精致。</p> <p>　　近年來，我國(guó)食物包裝在民族性和年代性相結(jié)合方面，做了許多工作，不難找到大家喜歡的成功之作，它們分別在顏色、圖形、文字等運(yùn)用上，都表現(xiàn)出民族性和年代性的一致。例如：雀巢奇巧迷你巧克力中秋促銷裝的包裝，將民族性和年代性結(jié)合得愈加完美。</p> <p>　　左半面的中心是流行的透明開窗，左上方是雀巢的中文和英文標(biāo)識(shí)，白底紅字;右上角是一輪明黃色的月亮和月中的嫦娥，右中部是蘇東坡的水調(diào)歌頭(行書)，紅底白字，右下角是古拙的賞月人。這款設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)文化中恰當(dāng)加入年代元素，構(gòu)圖既嚴(yán)謹(jǐn)又活撥，既富改變又不損壞全體的一致，是一款將民族性和年代性有機(jī)交融的好作品。</p> <p>　　民族性和年代性是一個(gè)硬幣的兩個(gè)面，二者的交融和一致是優(yōu)秀設(shè)計(jì)的條件。以現(xiàn)代的方式表現(xiàn)民族文化是品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。但我國(guó)食物包裝在對(duì)傳統(tǒng)包裝的繼承和對(duì)外來包裝的學(xué)習(xí)方面出現(xiàn)了一些誤區(qū)，現(xiàn)就所見的一些誤區(qū)，加以分析。</p> <p>　　因?yàn)橹形魇澄锇b設(shè)計(jì)存在較大落差，加之國(guó)外食物的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)，使一些設(shè)計(jì)人員尋求洋化，盲目崇拜，國(guó)產(chǎn)食物包裝洋化之風(fēng)愈演愈烈。在顏色、圖形、文字設(shè)計(jì)中，不考慮民族習(xí)慣。</p> <p>　　在文字的使用上，洋化問題對(duì)比嚴(yán)重，在一些食物包裝上找到我國(guó)文字是比較艱難的，英文字母大有取代漢字之勢(shì)，如：在蒙特沙巧克力的包裝設(shè)計(jì)中顏色、造型、圖畫都極好，可是它在文字的安排上呈現(xiàn)舍本求末的現(xiàn)象，英文Bel-gian異常奪目高居上方，而中文“蒙特沙”字體細(xì)微，屈居在不起眼的下面，這給不明白英文的消費(fèi)者帶來不方便?？墒且恍┻M(jìn)口食物或合資企業(yè)的商品，就對(duì)比注意包裝的本土化，在文字的使用上都用漢字來標(biāo)識(shí)，如：可口可樂流通的花體字，給消費(fèi)者一望而知的視覺效應(yīng)。</p>