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<p> 隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)步，大家產(chǎn)品的包裝要求越來越高。消費(fèi)者的消費(fèi)越來越獨(dú)特，銷售手段不斷的多元化，包裝的效果早已經(jīng)從曾經(jīng)單一化成為了如今的多元化個(gè)性化?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有三個(gè)基本的要素：品牌產(chǎn)品和消費(fèi)者。換句話說即是：我是誰?賣什么?賣給誰?</p>
<p> 品牌定位即是要向消費(fèi)者清晰的體現(xiàn)“我是誰”，產(chǎn)品出售過程中，產(chǎn)品有很多法律保護(hù)的方面，比方產(chǎn)品的商標(biāo)或是公司要求的專利。只要在包裝上面清晰的展現(xiàn)出這些才能將產(chǎn)品推廣出去。品牌定位的特色即是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺形象。</p>
<p> 品牌定位應(yīng)當(dāng)突出品牌的顏色：比方挑選品牌的“形象色”作為產(chǎn)品的主要基色，好像可口可樂的大赤色，富士膠卷的綠色，</p>
<p> 品牌定位應(yīng)當(dāng)突出品牌的圖形，品牌的圖形包含宣傳形象、輔佐圖形等等。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)突出主要圖形的展現(xiàn)，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間便能準(zhǔn)確的掌握產(chǎn)品的特色，然后產(chǎn)生采購的欲望。比方萬寶路卷煙的牛仔形象以及包裝上的赤色幾許輔佐圖形，日本麒麟啤酒包裝上的麒麟形象以及包裝上呈現(xiàn)的各種卡通形象等。</p>
<p> 品牌定位應(yīng)當(dāng)突出品牌的字體形象。品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)性或?yàn)橥怀銎放铺匦缘年P(guān)鍵表現(xiàn)之一，像可口可樂的品牌字體，麥當(dāng)勞的M字母形象，在包裝中都構(gòu)成了形象體現(xiàn)力的最主要部分。</p>
<p> 歸納上述，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中的品牌定位應(yīng)當(dāng)突出三個(gè)方面，一是突出品牌的顏色，一是突出品牌的圖形，一是突出品牌的字體形象。只要三者都一起凸顯出來，并且相互擺放的較為合理就能體現(xiàn)包裝的特色，得到意想不到的效果。</p>
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