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<p>　　包裝和推廣相同存在著4C組合，客戶的期望和需求Customerneed、滿足需求的本錢Cost、完成需求的便利性Convenience、完成需求所需的溝通Communication，都將對包裝計劃產(chǎn)生重要影響。</p> <p>　　1、顧客的心理包裝需求</p> <p>　　第一，作為一款好的包裝，設(shè)計者必需搞清楚顧客對于產(chǎn)品的真實需求。例如禮品的話，消費者或許更關(guān)心它的包裝層次，而對于包裝的大小則會依據(jù)禮品的用途作出挑選。送給戀人的或許很精巧同時要避免體積過大，而送一般的來往客人還是喜歡包裝較大的。</p> <p>　　有些產(chǎn)品是用來顯示消費者的尊榮和方位的，此時市場上多見的包裝設(shè)計和材料就很難滿足消費者的高貴與獵奇心思了，惟有做一些顛覆性的計劃才可以使產(chǎn)品檔次無與爭鋒，比照典型的是AbsoluteVodka絕對牌伏特加。</p> <p>　　2、需求的包裝本錢</p> <p>　　如果是消費者長期需要的快速消費品，則消費者不會期望為包裝付出更多的購買本錢。還有一種狀況便是期望包裝簡化，由于某些包裝消費者會認為扔掉浪費，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。</p> <p>　　包裝是用來體現(xiàn)產(chǎn)品價值，而非弱化產(chǎn)品價值的一種手法，過高檔或許過等級低的包裝都會弱化產(chǎn)品價值，因而有必要弄清楚顧客對于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求本錢。</p> <p>　　大瓶的雪碧汽水報價是不是比小瓶的更劃算?散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比照是不是也要便宜點?這便是省掉了有些包裝后使得環(huán)節(jié)費用下降，而更可以導(dǎo)致理性消費者的收購期望。</p> <p>　　3、完成需求的包裝便利性</p> <p>　　一款包裝的自重，包裝的易打開程度，包裝帶著的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝一般暗含花費便利性于其間，曾經(jīng)的很多塑料包裝要想翻開有必要憑仗牙齒或許剪刀，而如今大都此類包裝都有個小口，悄然一扯便可以翻開花費，這便是考慮到了其便利性。</p> <p>　　4、完成需求的包裝溝通</p> <p>　　細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡略的文字或圖像，一般一款簡略感動顧客的包裝老是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消費者看到了旺旺的卡通外型現(xiàn)已感到高興，再看到這句煽情的廣告語，怎能不隨手拿一罐喝掉呢?</p>