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食品包裝是產(chǎn)品的門面直接影響著產(chǎn)品流行程度

食品包裝 門面 形象 流行程度

  其實(shí),在國內(nèi)外的設(shè)計(jì)比賽中,中國設(shè)計(jì)師表現(xiàn)得較為活躍,但是中國企業(yè)的反應(yīng)卻相對滯后。“對于設(shè)計(jì)界而言,好的市場和平臺(tái),無疑需要企業(yè)的積極參與,但是中國企業(yè)在這方面是缺失的,像農(nóng)夫山泉這樣重視產(chǎn)品藝術(shù)性的企業(yè)非常少,只有更多的企業(yè)參與進(jìn)來,行業(yè)才能夠被帶動(dòng)。”在本屆Pentawards2015頒獎(jiǎng)中,第一個(gè)獲得金獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師孫李這樣表示。

  在頒獎(jiǎng)儀式過后,與會(huì)的中國設(shè)計(jì)師紛紛走到周震華面前,詢問設(shè)計(jì)情況并交流經(jīng)驗(yàn)。有設(shè)計(jì)師坦言,農(nóng)夫山泉對于中國包裝設(shè)計(jì)起到了引領(lǐng)的作用。

  好包裝要有讓人想擁抱產(chǎn)品的沖動(dòng)

  品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),很大一部分的決定因素在于品牌領(lǐng)導(dǎo)者的思路。在這方面,鐘睒睒一向極其重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。據(jù)了解,農(nóng)夫山泉對于此次獲獎(jiǎng)的玻璃瓶礦泉水,曾經(jīng)與五位國外設(shè)計(jì)師溝通過,最終選擇了英國的年輕設(shè)計(jì)師Sarah,重要原因之一是:彼此溝通和理解以及創(chuàng)意都能夠完全契合。

  鐘睒睒透露,當(dāng)時(shí)英國設(shè)計(jì)師做了六七稿設(shè)計(jì),從設(shè)計(jì)美感來說,每一稿都堪稱經(jīng)典,但他很清楚地知道:這些放之四海而皆準(zhǔn)的美并不是農(nóng)夫山泉礦泉水追求的。為了讓設(shè)計(jì)師能更好地理解農(nóng)夫山泉的想法,他決定邀請Sarah到長白山實(shí)地看看。當(dāng)時(shí)是長白山的春天,人置身于無邊的紅松林,腳邊是茂密的蕨類植物,天空中有老鷹在盤旋,遠(yuǎn)處山坡上遍布各種野花,甚至還能望見梅花鹿在不遠(yuǎn)的溪流中喝水。當(dāng)Sarah看到這種景象后,眼睛放光,她被長白山震撼了。

  鐘睒睒告訴Sarah,“這正是我們想要的美。因?yàn)檫@是水源的環(huán)境,環(huán)境就是產(chǎn)品的故事,是產(chǎn)品的唯一性?!庇谑?,Sarah在回去后,很快就有了新的一稿作品,不再用想象中的山脈或者水流來表現(xiàn)產(chǎn)品,而是運(yùn)用了她親眼看到的長白山特有的動(dòng)植物形象。

  值得一提的是,全套產(chǎn)品瓶身上標(biāo)注著的8個(gè)數(shù)字,其實(shí)是表達(dá)了一種對自然的敬畏,而這正是農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品價(jià)值觀?!霸O(shè)計(jì)就是這樣,不放過任何一個(gè)恰如其分的細(xì)節(jié)表達(dá)。將文字和圖案匹配在一起,整個(gè)包裝才最終達(dá)成了藝術(shù)美感和人文美感的統(tǒng)一?!辩姳槺樥f,好的包裝,要有讓人一看就想擁抱產(chǎn)品的沖動(dòng),這就是好包裝的溝通功能。更為重要的是,當(dāng)消費(fèi)者喝完水之后,好的包裝可以讓他獲得這樣一種體驗(yàn):這個(gè)水的品質(zhì)是與它的包裝相匹配的。

  當(dāng)Pentawards的評委庫克看到農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品時(shí),對其包裝的評價(jià)是:“中國的設(shè)計(jì)中加入了設(shè)計(jì)感的元素,有了中西合璧的感覺?!?/p>

  但是,中西合璧需要達(dá)到恰到好處的程度,才能獲得最佳效果。而中國企業(yè)與國外設(shè)計(jì)師往往存在著一定的理念、語言和文化的鴻溝,因此要做到恰到好處,其實(shí)是一件非常困難的事情。

  庫克也曾經(jīng)與中國企業(yè)合作過,他認(rèn)為:“中國的設(shè)計(jì)已經(jīng)走出從模仿到原創(chuàng)的階段,農(nóng)夫山泉就是很好的例子。這能夠看出,他們對好的設(shè)計(jì)師是有追求的?!?/p>

  “雖然有文化差異,審美上也有差異,但是這種差異在交流中是可以溝通的?!睅炜私ㄗh中國企業(yè):關(guān)系是雙向的,對于企業(yè)而言,需要給設(shè)計(jì)師一個(gè)高質(zhì)量的描述,但不要給明確答案,不要提出我就要怎樣的產(chǎn)品,而是我希望達(dá)到什么樣的效果,讓設(shè)計(jì)師有充分發(fā)揮的空間。

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