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　　其實(shí)，在國內(nèi)外的設(shè)計(jì)比賽中，中國設(shè)計(jì)師表現(xiàn)得較為活躍，但是中國企業(yè)的反應(yīng)卻相對滯后。“對于設(shè)計(jì)界而言，好的市場和平臺(tái)，無疑需要企業(yè)的積極參與，但是中國企業(yè)在這方面是缺失的，像農(nóng)夫山泉這樣重視產(chǎn)品藝術(shù)性的企業(yè)非常少，只有更多的企業(yè)參與進(jìn)來，行業(yè)才能夠被帶動(dòng)。”在本屆Pentawards2015頒獎(jiǎng)中，第一個(gè)獲得金獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師孫李這樣表示。

　　在頒獎(jiǎng)儀式過后，與會(huì)的中國設(shè)計(jì)師紛紛走到周震華面前，詢問設(shè)計(jì)情況并交流經(jīng)驗(yàn)。有設(shè)計(jì)師坦言，農(nóng)夫山泉對于中國包裝設(shè)計(jì)起到了引領(lǐng)的作用。

　　好包裝要有讓人想擁抱產(chǎn)品的沖動(dòng)

　　品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，很大一部分的決定因素在于品牌領(lǐng)導(dǎo)者的思路。在這方面，鐘睒睒一向極其重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉對于此次獲獎(jiǎng)的玻璃瓶礦泉水，曾經(jīng)與五位國外設(shè)計(jì)師溝通過，最終選擇了英國的年輕設(shè)計(jì)師Sarah，重要原因之一是：彼此溝通和理解以及創(chuàng)意都能夠完全契合。

　　鐘睒睒透露，當(dāng)時(shí)英國設(shè)計(jì)師做了六七稿設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)美感來說，每一稿都堪稱經(jīng)典，但他很清楚地知道：這些放之四海而皆準(zhǔn)的美并不是農(nóng)夫山泉礦泉水追求的。為了讓設(shè)計(jì)師能更好地理解農(nóng)夫山泉的想法，他決定邀請Sarah到長白山實(shí)地看看。當(dāng)時(shí)是長白山的春天，人置身于無邊的紅松林，腳邊是茂密的蕨類植物，天空中有老鷹在盤旋，遠(yuǎn)處山坡上遍布各種野花，甚至還能望見梅花鹿在不遠(yuǎn)的溪流中喝水。當(dāng)Sarah看到這種景象后，眼睛放光，她被長白山震撼了。

　　鐘睒睒告訴Sarah，“這正是我們想要的美。因?yàn)檫@是水源的環(huán)境，環(huán)境就是產(chǎn)品的故事，是產(chǎn)品的唯一性?！庇谑?，Sarah在回去后，很快就有了新的一稿作品，不再用想象中的山脈或者水流來表現(xiàn)產(chǎn)品，而是運(yùn)用了她親眼看到的長白山特有的動(dòng)植物形象。

　　值得一提的是，全套產(chǎn)品瓶身上標(biāo)注著的8個(gè)數(shù)字，其實(shí)是表達(dá)了一種對自然的敬畏，而這正是農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品價(jià)值觀?！霸O(shè)計(jì)就是這樣，不放過任何一個(gè)恰如其分的細(xì)節(jié)表達(dá)。將文字和圖案匹配在一起，整個(gè)包裝才最終達(dá)成了藝術(shù)美感和人文美感的統(tǒng)一?！辩姳槺樥f，好的包裝，要有讓人一看就想擁抱產(chǎn)品的沖動(dòng)，這就是好包裝的溝通功能。更為重要的是，當(dāng)消費(fèi)者喝完水之后，好的包裝可以讓他獲得這樣一種體驗(yàn)：這個(gè)水的品質(zhì)是與它的包裝相匹配的。

　　當(dāng)Pentawards的評委庫克看到農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品時(shí)，對其包裝的評價(jià)是：“中國的設(shè)計(jì)中加入了設(shè)計(jì)感的元素，有了中西合璧的感覺?！?/p>

　　但是，中西合璧需要達(dá)到恰到好處的程度，才能獲得最佳效果。而中國企業(yè)與國外設(shè)計(jì)師往往存在著一定的理念、語言和文化的鴻溝，因此要做到恰到好處，其實(shí)是一件非常困難的事情。

　　庫克也曾經(jīng)與中國企業(yè)合作過，他認(rèn)為：“中國的設(shè)計(jì)已經(jīng)走出從模仿到原創(chuàng)的階段，農(nóng)夫山泉就是很好的例子。這能夠看出，他們對好的設(shè)計(jì)師是有追求的?！?/p>

　　“雖然有文化差異，審美上也有差異，但是這種差異在交流中是可以溝通的?！睅炜私ㄗh中國企業(yè)：關(guān)系是雙向的，對于企業(yè)而言，需要給設(shè)計(jì)師一個(gè)高質(zhì)量的描述，但不要給明確答案，不要提出我就要怎樣的產(chǎn)品，而是我希望達(dá)到什么樣的效果，讓設(shè)計(jì)師有充分發(fā)揮的空間。