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　　人的心理活動是極其微妙的，然而也是復(fù)雜的，人們往往憑著自己的偏愛選擇商品。美麗與丑陋、高雅與粗俗、關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的愛好興趣而有很大的差異。因此，把握好消費者的心理，設(shè)計出令消費者產(chǎn)生好感的包裝，是設(shè)計師們需要絞盡腦汁思考的問題。

　　1、求便心理

　　顧客購物都求方便，例如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;組合式包裝的禮品籃可以方便使用;軟包裝飲料方便攜帶等等，包裝的方便易用增添了商品的吸引力。

　　2、求實心理

　　食品，包括包裝，它的設(shè)計必須能夠滿足消費者的核心需求，也就是必須有實在的價值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質(zhì)樸、實在，但是現(xiàn)在五花八門的老年人健康滋補品卻普遍是“形式大于內(nèi)容”的過度包裝。這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的禮品購買，也難以贏得消費者的忠誠，缺乏長遠發(fā)展的動力。

　　3、求信心理

　　在食品包裝上突出了廠名、商標(biāo)，有助于減輕購買者對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對食品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。

　　4、求美心理

　　食品的包裝設(shè)計是吸引消費者的一道關(guān)卡，精美的包裝設(shè)計能激起消費者的購買欲望，深具藝術(shù)魅力的包裝設(shè)計對購買者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M者變?yōu)轱@在消費者，變?yōu)殚L久型、習(xí)慣型消費者的驅(qū)動力量。

　　5、求趣心理

　　在如今快節(jié)奏的生活中，人們緊張的心態(tài)尤其需要輕松和幽默。食品包裝設(shè)計運用一些有趣的手段，能讓消費者輕松的購買。例如，小時候吃的大大泡泡糖，每袋里面都會放有數(shù)碼寶貝的貼紙，貼滿一本就可以換取獎品;“奇多”粟米脆每包都附有一個小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。

　　6、求異心理

　　購買食品的大多是年輕人，然而對于年輕人來說，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新。所以，以這類群體為目標(biāo)群體的包裝設(shè)計，可以夸張大膽，在造型上突破傳統(tǒng)，在標(biāo)識語中大肆宣揚“新一代的選擇”，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時尚。

　　其實，隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時尚，可能明天就會過時，所以食品的包裝設(shè)計必須不斷改進，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。也只有把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。